Manapság rengeteg információ bombáz bennünket minden irányból. Olyanok is amelyek érdekelnek és még több olyan, ami egyáltalán nem, mégis leköti a figyelmünk. A marketing szövegíró munkája abból is áll, hogy olyan módon tálalja az olvasók elé a különféle témákat, hogy azok ezt szívesen olvassák és ne érezzék egy újabb tehernek.
A reklámszövegíró minden kreativitását be kell vesse ahhoz, hogy megszülessen ez a fajta szöveg. Fontos, hogy a cikkek egyediek és megalapozottak legyenek, hiszen másolni teljes mértékben tilos.
Egyrészt a keresőoldalak nem kedvelik a másolt szöveget, másrészt az olvasók sem örülnek, ha információ után kutatva ugyanazokba vagy néhány átfogalmazással egymáshoz nagyon hasonló szövegekbe botlanak.
A marketing szövegíró, bármennyire is nem szembetűnő, szigorú fogalmazási keretek között mozoghat csak, mivel sok szabályt be kell tartania. A copywriter nem engedheti meg, hogy túl széles keretek között írjon, hiszen marketing szövegíróként tartania kell magát az adott témához, még akkor is, ha nincs sok közös pontja vele.